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昨天，上海市政府新聞發(fā)布會(huì)公布了“2008年上海文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況”。在統(tǒng)計(jì)表上，“新聞服務(wù)”、“出版發(fā)行和版權(quán)服務(wù)”、“廣播電視電影服務(wù)”、“網(wǎng)絡(luò)文化服務(wù)”等一些新名詞引起了記者的注意。與傳統(tǒng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)緊扣“產(chǎn)品”和“行業(yè)”不同，“服務(wù)”，成了上海文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵詞。透過8頁“2008年上海文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況”不難看出，強(qiáng)調(diào)“服務(wù)”不僅意味著發(fā)展文化需要建起各種網(wǎng)絡(luò)和信息高速公路，更應(yīng)該關(guān)注市民的文化訴求和消費(fèi)愿望。
   
    網(wǎng)絡(luò)文化服務(wù)領(lǐng)軍產(chǎn)業(yè)增長
   
    點(diǎn)睛數(shù)據(jù)：2008年，網(wǎng)絡(luò)文化服務(wù)成為上海文化產(chǎn)業(yè)中增長最快的產(chǎn)業(yè)門類，實(shí)現(xiàn)總產(chǎn)出250.46億元，比上年增長33.5%；實(shí)現(xiàn)增加值107.8億元，增長26.5%。
   
    產(chǎn)業(yè)解讀：2009上海電子藝術(shù)節(jié)將于下月拉開帷幕。第三度亮相的電子藝術(shù)節(jié)，主題鎖定“系統(tǒng)更新”，將以前沿電子技術(shù)為載體帶市民走近世界一流的視聽藝術(shù)產(chǎn)品。借助不斷更新的“新系統(tǒng)”，上海近年出現(xiàn)了許多新興文化服務(wù)行業(yè)。網(wǎng)絡(luò)購書，手機(jī)下載電子雜志，公交車、地鐵、出租車上的“移動(dòng)電視”，網(wǎng)民自己建立的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，還有幾乎每周都有新品推出的網(wǎng)絡(luò)游戲。幾年間，上海傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)與高科技的關(guān)系越來越緊密，轉(zhuǎn)型升級(jí)步步加速。
   
    撬動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文化服務(wù)的支點(diǎn)，是10年前上海運(yùn)營的第一款網(wǎng)絡(luò)游戲。10年間，從撥號(hào)上網(wǎng)到寬帶，以網(wǎng)絡(luò)游戲服務(wù)為主的上海互動(dòng)娛樂產(chǎn)業(yè)今非昔比。去年，互動(dòng)娛樂產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售收入86億元，占全國市場(chǎng)份額的47%，較2007年增長了35%。在其他經(jīng)濟(jì)指標(biāo)因金融風(fēng)暴影響而出現(xiàn)大幅下降的情況下，網(wǎng)絡(luò)文化服務(wù)卻實(shí)現(xiàn)了較大的增長。以上海盛大網(wǎng)絡(luò)為例，2008年第四季度實(shí)現(xiàn)凈利潤3.42億元，同比增長17.1%。
   
    網(wǎng)絡(luò)文化服務(wù)往往被眾多技術(shù)名詞包裹，上網(wǎng)、寬帶山、3G等詞匯本身并不是文化內(nèi)容的反映，側(cè)重的是技術(shù)支持。而真正推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文化服務(wù)產(chǎn)業(yè)的并不僅僅是技術(shù)，更是上海網(wǎng)絡(luò)文化的內(nèi)涵建設(shè)。從代理海外游戲，到自主開發(fā)游戲，再到涉足網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，通過盛大網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)軌跡，能看到上海網(wǎng)絡(luò)文化服務(wù)正在擴(kuò)大的內(nèi)涵和外延。網(wǎng)絡(luò)文化服務(wù)傳遞的價(jià)值并不是技術(shù)推廣，而是鮮活的內(nèi)容。目前，電子商務(wù)、IPTV、手機(jī)電視，不同行業(yè)間依托技術(shù)進(jìn)步帶來的互動(dòng)合作日益增加，文化產(chǎn)業(yè)在關(guān)鍵技術(shù)支持下加快了跨行業(yè)、跨媒體發(fā)展。今后，隨著上海3G網(wǎng)絡(luò)、“三網(wǎng)合一”等新技術(shù)實(shí)用進(jìn)程的加快，閱讀、游戲、教育、商務(wù)、財(cái)經(jīng)、統(tǒng)計(jì)等幾乎所有行業(yè)都能在網(wǎng)絡(luò)文化服務(wù)中獲益。
   
    大眾型文化服務(wù)關(guān)注百姓訴求
   
    點(diǎn)睛數(shù)據(jù)：2008年，上海文化休閑娛樂服務(wù)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值127.13億元；以廣告會(huì)展為主的其他文化服務(wù)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值126.61億元；網(wǎng)絡(luò)文化服務(wù)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值107.8億元，三者之和占全市文化服務(wù)業(yè)的75.7%，成為上海文化服務(wù)業(yè)的主要支撐行業(yè)。
   
    產(chǎn)業(yè)解讀：去年年底，上海投資600萬元參與攝制的動(dòng)畫電影《喜羊羊與灰太狼》在全國掀起熱潮，兩個(gè)月的票房超過8000萬元，1誜13的投入產(chǎn)出比成為中國原創(chuàng)動(dòng)畫電影的“里程碑”。包括居民文化消費(fèi)帶動(dòng)的文化相關(guān)產(chǎn)業(yè)在內(nèi)，與市民文化消費(fèi)密切相關(guān)的大眾型文化服務(wù)行業(yè)已經(jīng)成為上海文化服務(wù)業(yè)的主要支撐行業(yè)。
   
    2008年，總共有1456.4萬人次走進(jìn)上海的電影院，對(duì)比1888萬上海常住人口，相當(dāng)于每10個(gè)人中有8人次看了電影。上海人對(duì)電影的熱情可見一斑。上海擁有電影銀幕200多塊，約占全國的6%，而2008年上海電影票房總收入4.4億元，同比增長17.7%，約占全國總票房的10%。同時(shí)，在“市場(chǎng)標(biāo)尺”和“文化選擇”之間，上海的電影服務(wù)也成為助力國產(chǎn)電影的推手。2008年，在上海放映的國產(chǎn)影片全年票房收入2.44億元，占總票房的55.3%。自1994年來，國產(chǎn)影片放映業(yè)績首次全面超過進(jìn)口影片。同樣，上海也是全國電視劇播出和制作的重鎮(zhèn)。上海每年播出影視劇多達(dá)2萬集。去年在文廣集團(tuán)影視劇中心的牽頭下，上海80多家影視制作公司組織成立了“上海制播聯(lián)盟”，開始打造獨(dú)播劇和定制劇�！毒W(wǎng)球王子》、《加油優(yōu)雅》、《杜拉拉升職記》等時(shí)尚電視劇成為上海電視劇的品牌代言。
   
    2008年，在國內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)保持強(qiáng)勁增長的大環(huán)境下，以居民家用視聽設(shè)備為主的居民家庭耐用消費(fèi)品加快更新?lián)Q代。上海文化相關(guān)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值302.08億元，比上年增長12.5%，其中文化用品、設(shè)備及相關(guān)產(chǎn)品的銷售實(shí)現(xiàn)增加值90.28億元，增長20.6%，兩者均為近年來增長最快的一年。
   
    本月，中國下一代廣播電視網(wǎng)（NGB）在上海率先啟動(dòng)示范網(wǎng)建設(shè)。計(jì)劃在2010年前覆蓋上海地區(qū)的50萬用戶，國內(nèi)其他城市陸續(xù)跟進(jìn)，對(duì)原有線電視網(wǎng)進(jìn)行改造升級(jí)，使目前的廣播電視服務(wù)過渡到NGB網(wǎng)絡(luò)。NGB將實(shí)現(xiàn)電視從“看”到“用”的轉(zhuǎn)變。觀眾在電視里可以享受到游戲、商務(wù)、遠(yuǎn)程醫(yī)療、遠(yuǎn)程支付等眾多增值服務(wù)。作為傳統(tǒng)電視基礎(chǔ)上的創(chuàng)新服務(wù)，增值服務(wù)將是吸引觀眾在電視機(jī)前停留的強(qiáng)大賣點(diǎn)。NGB打通休閑、廣告以及建立在網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上的其他服務(wù)，成為上海大眾型文化服務(wù)行業(yè)新的增長點(diǎn)。

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