

新聞分類(lèi)
最新新聞[提要]相較于住宅地產(chǎn),商業(yè)地產(chǎn)無(wú)論是辦公樓還是商業(yè)營(yíng)業(yè)用房,無(wú)論是開(kāi)發(fā)投資還是新開(kāi)工面積、施工面積、銷(xiāo)售面積、銷(xiāo)售額、銷(xiāo)售均價(jià)增幅全部領(lǐng)先于住宅。
一、2011年中國(guó)商業(yè)地產(chǎn)發(fā)展概括與特征
1.商業(yè)地產(chǎn)市場(chǎng)整體十分活躍
相較于住宅地產(chǎn),商業(yè)地產(chǎn)無(wú)論是辦公樓還是商業(yè)營(yíng)業(yè)用房,無(wú)論是開(kāi)發(fā)投資還是新開(kāi)工面積、施工面積、銷(xiāo)售面積、銷(xiāo)售額、銷(xiāo)售均價(jià)增幅全部領(lǐng)先于住宅。
2.大型公司紛紛推出標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品線(xiàn)。
2011年11月,中國(guó)銀泰第一次為商業(yè)開(kāi)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì),一并拋出了三大商業(yè)綜合體產(chǎn)品:銀泰中心、銀泰城、銀泰MALL,分別劍指一、二或三線(xiàn)城市的核心商圈和非核心商圈。銀泰中心是高端商業(yè)綜合體,位于一線(xiàn)城市或經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省會(huì)城市的核心商圈。奢侈品主導(dǎo)的購(gòu)物中心、豪華酒店、甲級(jí)智能寫(xiě)字樓、高檔會(huì)所、高檔公寓等集于一體,是城市的地標(biāo),頂級(jí)人士的奢享生活場(chǎng)所。銀泰城定位中高端,位于一、二線(xiàn)城市副中心或三線(xiàn)城市核心區(qū),同樣是購(gòu)物中心、星級(jí)酒店、寫(xiě)字樓、住宅等的集合體,以形成新的商圈為己任,高端百貨、量販KTV、電玩城、數(shù)碼連鎖等都是其標(biāo)配。銀泰MALL則位于一、二線(xiàn)城市的副中心或近郊,奢侈品、時(shí)尚百貨、生活超市、汽車(chē)展示中心、大餐飲娛樂(lè)場(chǎng)所、兒童主題館等集合成一個(gè)超大型商業(yè)綜合體,提供時(shí)尚生活方式。此前萬(wàn)科[簡(jiǎn)介 最新動(dòng)態(tài)]推出了萬(wàn)科廣場(chǎng)、萬(wàn)科紅、萬(wàn)科大廈系列產(chǎn)品,中海[簡(jiǎn)介 最新動(dòng)態(tài)]推出了中海廣場(chǎng)、中海國(guó)際中心、中海大廈系列產(chǎn)品,此外還有龍湖[簡(jiǎn)介 最新動(dòng)態(tài)]、綠地等多家公司作了類(lèi)似發(fā)布。產(chǎn)品線(xiàn)的集中發(fā)布表明各公司進(jìn)入商業(yè)地產(chǎn)的戰(zhàn)略已經(jīng)完成,同時(shí)也體現(xiàn)了各自差異化發(fā)展意圖,以應(yīng)對(duì)不同市場(chǎng)環(huán)境與競(jìng)爭(zhēng)條件。
3.人才流動(dòng)頻繁。
萬(wàn)達(dá)、太古、華潤(rùn)、寶龍、金地、龍湖、億萬(wàn)豪劍橋、新華聯(lián)等著名公司都有重要層級(jí)專(zhuān)業(yè)人才流動(dòng),人才身價(jià)不斷攀升,據(jù)悉有商業(yè)地產(chǎn)職業(yè)經(jīng)理人跳槽后身價(jià)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越其他產(chǎn)業(yè)。一方面顯示了商業(yè)地產(chǎn)的投資熱和轉(zhuǎn)型熱,另一方面也表明其專(zhuān)業(yè)性更受重視。但是,人才引進(jìn)并不簡(jiǎn)單等同于團(tuán)隊(duì)建設(shè)。戰(zhàn)略的一致性與文化的磨合度更是考驗(yàn)。
4.市場(chǎng)表現(xiàn)兩極分化。
2011年,北京的寫(xiě)字樓租金價(jià)格全線(xiàn)上漲,漲幅更是近十年所鮮見(jiàn)。據(jù)統(tǒng)計(jì),甲級(jí)寫(xiě)字樓租金漲幅超過(guò)七成,國(guó)貿(mào)三期最高樓層月租高達(dá)1600元/平方米。寫(xiě)字樓售價(jià)也是大幅上漲,基本扭轉(zhuǎn)長(zhǎng)期以來(lái)商住倒掛局面。北京商業(yè)地產(chǎn)價(jià)格的上漲主要是供求失衡引起,供應(yīng)嚴(yán)重不足。而與此同時(shí),成都、鄂爾多斯等局部市場(chǎng)則短期投資過(guò)熱,呈現(xiàn)泡沫化傾向。
二、值得關(guān)注的項(xiàng)目
沈陽(yáng)萬(wàn)象城、廣州太古匯、濟(jì)南恒隆廣場(chǎng)、天津大悅城[最新消息 價(jià)格 戶(hù)型 點(diǎn)評(píng)]、上海龍之夢(mèng)等項(xiàng)目同年開(kāi)業(yè),因其專(zhuān)業(yè)化操作而頗受關(guān)注,開(kāi)局良好。
三、2012年中國(guó)商業(yè)地產(chǎn)發(fā)展趨勢(shì)
1.發(fā)展勢(shì)頭將由大躍進(jìn)式逐步轉(zhuǎn)向溫中求進(jìn)。
由于中央調(diào)低了2012年中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度,再加之繼續(xù)執(zhí)行從嚴(yán)的房地產(chǎn)調(diào)控政策,所以預(yù)計(jì)2012年全國(guó)商業(yè)地產(chǎn)投資增速將會(huì)有所放緩。但是,由于支持商業(yè)地產(chǎn)發(fā)展的基本面沒(méi)有發(fā)生根本性變化,商業(yè)地產(chǎn)總體仍會(huì)保持一定增長(zhǎng)。
2.行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)集中轉(zhuǎn)向后期資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)管理。
早期商業(yè)地產(chǎn)的競(jìng)爭(zhēng)還停留在前期圈地、銷(xiāo)售甚至招商上,競(jìng)相不惜代價(jià)引入一些大品牌做秀,而今已開(kāi)始轉(zhuǎn)向由核心環(huán)節(jié)運(yùn)營(yíng)管理的競(jìng)爭(zhēng),競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入深水區(qū)之后企業(yè)更須重視內(nèi)功,比拼運(yùn)營(yíng)管理,以創(chuàng)造項(xiàng)目更多價(jià)值,F(xiàn)階段,中國(guó)商業(yè)地產(chǎn)的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)大過(guò)政策風(fēng)險(xiǎn)。行業(yè)自身發(fā)展方式必將由數(shù)量型轉(zhuǎn)向質(zhì)量型。
3.開(kāi)發(fā)商整體招商中的議價(jià)能力下降。
由于近年來(lái)各地商業(yè)地產(chǎn)投資普遍過(guò)熱,商業(yè)項(xiàng)目供應(yīng)量大、再加上同質(zhì)性高、集中入市,必將導(dǎo)致開(kāi)發(fā)商招商中與商家的博弈能力下降,補(bǔ)貼商家裝修費(fèi)用、延長(zhǎng)免租期、只采取銷(xiāo)售扣點(diǎn)提成等狀況可能更為普遍。
4.局部地區(qū)商住倒掛情況開(kāi)始扭轉(zhuǎn)。
在國(guó)外同地段商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目的租售價(jià)格通常高過(guò)住宅,而國(guó)內(nèi)城市大多數(shù)是商住倒掛。北京、上海已經(jīng)開(kāi)始改變。北京2011年甲級(jí)寫(xiě)字樓租售價(jià)格暴漲,已經(jīng)接近或超過(guò)同地段住宅。一方面住宅價(jià)格開(kāi)始回歸,另一方面商業(yè)項(xiàng)目品質(zhì)開(kāi)始提升,價(jià)值得以體現(xiàn)。
5.洗牌式的項(xiàng)目并購(gòu)不可避免。
隨著市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的不斷顯現(xiàn),預(yù)計(jì)將會(huì)發(fā)生更多的項(xiàng)目并購(gòu)案,一些實(shí)力公司迎來(lái)抄底機(jī)會(huì)。品牌公司在市場(chǎng)非常時(shí)期的搶眼表現(xiàn)將為它們贏得更多的信任與機(jī)會(huì)。行業(yè)集中度有望進(jìn)一步提高。
6.一些公司發(fā)展區(qū)域?qū)⒂啥(xiàn)向更小城市推進(jìn)。
由于中國(guó)商業(yè)地產(chǎn)主流發(fā)展模式是住宅依賴(lài)型,二三線(xiàn)城市住宅受房地產(chǎn)宏觀調(diào)控影響較大,再加之商業(yè)地產(chǎn)競(jìng)爭(zhēng)激烈,一些地產(chǎn)公司開(kāi)始轉(zhuǎn)戰(zhàn)更小城市甚至直指縣城,當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)投資少、競(jìng)爭(zhēng)弱、無(wú)限購(gòu),乘機(jī)捕捉先機(jī)?h域綜合體正在悄然崛起。
浦東寫(xiě)字樓網(wǎng)推薦
公安備案號(hào):31011502009041