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上海浦東張江文化產(chǎn)業(yè)園2月28日被文化部正式命名為第三批國家級文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)。它是全國唯一一個既非歷史古城、也不靠旅游業(yè)立足的文化產(chǎn)業(yè)示范項目。張江文化產(chǎn)業(yè)園能入選“國家隊”，完全憑借其對新興文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律的獨到認識和創(chuàng)新探索。

文化產(chǎn)業(yè)作為“精神產(chǎn)品”，有別于傳統(tǒng)制造業(yè)的生產(chǎn)路徑�！靶屡d文化產(chǎn)業(yè)往往源于一個點子，一種創(chuàng)意，一份熱情，就像孩子初學(xué)步時，需要的是鼓勵和扶持；等到發(fā)展中期，又亟需科技、金融等要素的介入，以助其迅速崛起；而到企業(yè)成熟、品牌長大時，其投資回報率高得讓人咋舌�！鄙虾埥幕毓捎邢薰究偨�(jīng)理張勇說，正是由于文化產(chǎn)業(yè)的特殊“成長軌跡”，政府的扶持模式也必須相應(yīng)改變，讓“服務(wù)鏈”與“產(chǎn)業(yè)鏈”緊緊貼合。

比如，文化企業(yè)草創(chuàng)期，盈利能力較弱，而對服務(wù)的要求又特別高。因此，文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)不能像一般開發(fā)區(qū)那樣，管理方自己做“開發(fā)商”，靠賣廠房、收租金過日子，這樣無異于竭澤而漁。從一開始，浦東張江文化產(chǎn)業(yè)園就提出，不直接參與園區(qū)土地開發(fā)建設(shè)，既不用“降租”招商，也不靠“提租”創(chuàng)收，而是專注于服務(wù)文化企業(yè)，打通文化產(chǎn)業(yè)鏈。有趣的是，在張江文化控股公司里，不設(shè)銷售部門，多的是戰(zhàn)略規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)研究等“頭腦機構(gòu)”，與入駐企業(yè)一同探索文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律。

文化產(chǎn)業(yè)是創(chuàng)意的碰撞，服務(wù)文化企業(yè)不能僅僅靠“物業(yè)管理”。

解決白領(lǐng)午餐、出行交通固然重要，但構(gòu)筑公共服務(wù)體系來直截了當(dāng)支持“內(nèi)容生產(chǎn)”，才是張江最用心的服務(wù)。為此，張江開創(chuàng)了國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)機制創(chuàng)新的多項第一：建成了國內(nèi)第一個作為原創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)布地和展示地的上海動漫博物館、第一個有效運作的上海文化產(chǎn)權(quán)交易所（版權(quán)交易中心）、第一個動漫研發(fā)公共服務(wù)平臺等，為大量“原創(chuàng)”文化產(chǎn)品提供一片沃土。

“張江模式”還有一個獨到之處，就是甘于充當(dāng)“天使基金”角色，在用金融手段扶持企業(yè)的同時，也分享了“成長紅利”。三年前，張江文化控股通過旗下投資公司對城市動漫投資1000萬元，以助企業(yè)轉(zhuǎn)型。如今，城市動漫出品的“海寶”系列圖書獲得文化部、新聞出版總署多項大獎，并正在謀劃上市，當(dāng)初的這筆投資有望獲得厚報。河馬動畫當(dāng)初創(chuàng)業(yè)時只有幾個人，通過張江文化產(chǎn)業(yè)投融資平臺的扶持后頻頻獲獎，今年，他們也有計劃去海外上市。

據(jù)悉，在連續(xù)數(shù)年保持年均30%增長的基礎(chǔ)上，去年，浦東張江文化產(chǎn)業(yè)園產(chǎn)值突破了120億元。目前，張江文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)已累計引進包括網(wǎng)絡(luò)游戲、動漫、數(shù)字內(nèi)容、新媒體等文化類企業(yè)380家，累計注冊資本逾31億元，以盛大網(wǎng)絡(luò)、網(wǎng)易、九城等為龍頭，園區(qū)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)占到全國市場20%。而盛大文學(xué)、PPLive、滬江網(wǎng)、炫動傳播、河馬動畫、城市動漫、動酷數(shù)碼、大模王動畫等一大批園區(qū)企業(yè)都已成長為文化產(chǎn)業(yè)細分行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)。