蒙牛下一站:世界乳業(yè)十強
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浦東寫字樓網-浦東辦公樓網 來源:上海浦東新區(qū) 2010-5-5 16:55:40
4月28日,蒙牛乳業(yè)2009年年報出爐,主營業(yè)收入257.105億元,凈利潤為11.158億元,均創(chuàng)歷史新高,蒙牛也第三次蟬聯(lián)行業(yè)冠軍。
長期關注中國乳業(yè)投資價值的經理人,美國掌管基金最多的華人基金經理厲旭輝認為:“透過‘三連冠’背后的財務數據可以發(fā)現(xiàn),蒙牛正在從牧場建設、精細化管理和科技創(chuàng)新等各方面全方位夯實基礎,蓄勢而動,向‘世界乳業(yè)十強’發(fā)起沖擊!
三大亮點確!爸袊!鳖I先
從年報披露的財務信息來看,多年來一直堅持的科技創(chuàng)新與產品功能差異化、仍然是蒙牛穩(wěn)健發(fā)展的首要支撐點,也是蒙牛持續(xù)高踞乳業(yè)榜首的主要動力。以當前乳業(yè)最富科技含量、最具高附加值的酸奶細分市場為例,2009年蒙牛酸奶銷售21.5億元,較2008年增長21.1%,是營收增幅的近3倍。同年,冠益乳成為中國率先獲得“保健食品”稱號的酸奶品牌。
其它高附加值產品也是亮點頻出,如企業(yè)自行開發(fā)的有助消化及腸道吸收的新養(yǎng)道系列,繼續(xù)成為中高端功能奶的主打產品;在未來星產品市場占有率第一的領先情形下,進行產品升級,推出未來星兒童牛奶智慧型及未來星兒童牛奶活力型,進一步確立了兒童乳制品副品牌的發(fā)展。企業(yè)的明星產品特侖蘇系列,繼續(xù)穩(wěn)固領跑高端市場,市場份額依然穩(wěn)定在75%以上。
以精細管理為特點的“節(jié)流”模式,是蒙牛利潤“蓄水池”的第二大亮點。厲旭輝認為,蒙牛的成本管控和精細化經營已經非常接近雀巢、達能、卡夫等世界一流乳品企業(yè)。蒙牛全年三項費用(銷售費用、管理費用和財務費用)總計56.3億元,占營收總額的21.9%,較上年下降2.9%,該比例在業(yè)內是最低;在控制費用同時,蒙牛以國際一流企業(yè)標準吸引人才卻最舍得花錢,自治區(qū)工會的調研表明:蒙牛乳業(yè)平均工資水平居于同行業(yè)之首,這一取一舍之間,企業(yè)的經營能力更加穩(wěn)固,而行業(yè)的領導力地位也更加夯實。
蒙牛布局數年的奶源戰(zhàn)略,是企業(yè)致勝第三大利器。中國體改研究會公共政策高級研究員馬宇,一直力挺蒙牛的萬頭牧楊建設,他認為,蒙牛年報獲勝,正是奶源戰(zhàn)略轉成企業(yè)效益的一個明證。
近幾年,蒙牛在其年報中連續(xù)公示,數億元資金用于奶源升級,與中糧聯(lián)盟后的資金,相當一部分也用于奶源建設。如今,蒙牛參建萬頭牧場11座,正在建設中的25座、以及發(fā)展的幾千家中型和小型牧場,在可預期的未來幾年內,蒙牛都會是行業(yè)內第一大牧場奶源的擁有者。抓住奶源這個行業(yè)發(fā)展的生命線,讓蒙牛不僅抓住行業(yè)發(fā)展“牛鼻子”,也奠定了未來致勝的利器。
綠色戰(zhàn)略鎖定“世界!辈椒
就在年報財務數據公布當日,蒙牛也高調宣布了企業(yè)的下步戰(zhàn)略——蒙牛下一個十年將向世界乳業(yè)十強進軍。而蒙牛相對低調進行的另一事件也引起觀察家們關注,蒙牛乳業(yè)集團海外工作站(巴黎)日前正式掛牌成立,酸奶等項目的國際合作進一步鋪開。
這兩個事件齊頭并進,表明蒙牛的“世界!安椒ヒ呀浨娜粏印G榜v法大使、著名外交家吳建民表示:從法國乳制品行業(yè)的發(fā)展經驗來看,以科技研發(fā)帶動產品結構調整,增加產品的附加值是乳業(yè)發(fā)展的必由之路。蒙牛在歐洲開展“綠色研發(fā)”,不僅有助于企業(yè)進入國際市場,跨越世界市場的“綠色貿易壁壘”,也暗含乳業(yè)憑借“綠色制造”,實現(xiàn)全球化競爭戰(zhàn)略的意圖。
國家學生飲用奶計劃專家委員會主任研究員蔣建平指出,目前中國的乳業(yè)進入了一個新的發(fā)展時期,如優(yōu)化產品結構,加大產品的附加值,并建立食品安全管理與誠信體系,落實企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略,蒙牛在這方面帶了一個好頭。
事實上,半年前戰(zhàn)略合作者中糧集團的加盟,已經奠定了蒙牛的“世界時間”。中糧集團世界身為500強之一,雙方共建的“供應鏈一體化,食品安全國際化及戰(zhàn)略資源配置全球化”,進程不斷加快,為其全球乳業(yè)十強的愿景實現(xiàn)奠定了基礎。
曾在博鰲亞洲論壇點評蒙牛綠色經驗的博鰲亞洲論壇秘書長龍永圖,對“中國!钡氖澜玑绕鸨в袩嵬KJ為,目前全球的企業(yè)都站在一個起跑線上,從蒙牛進入世界乳業(yè)二十強的經驗看,中國企業(yè)與世界級企業(yè)的差距并不大,“綠色”是一個邁入世界級巨頭企業(yè)行列的重大契機,領先企業(yè)要抓住這個機會。