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     一個微觀的場景：
     春節(jié)剛過，一場名為“3G時代的新媒體動漫”的小型座談會在張江創(chuàng)意大廈鞋子辦公樓舉行。參加座談的主角一方是來自電信巨頭中國移動的視頻創(chuàng)意基地的老總和技術、市場人員；另一方是張江動漫谷的十多個動漫企業(yè)。對于3G時代將會帶來的新機遇，多家文化創(chuàng)意企業(yè)表示出極大的興趣。
     參會者之一，今日動畫總經(jīng)理張?zhí)鞎愿嬖V記者，“收獲非常大，一定會就合作事宜和中移動進一步談。宣傳部和文化創(chuàng)意基地做了一件實實在在的大好事�！�
     促成此次座談會的浦東新區(qū)宣傳部（文廣局）副部長馬學杰表示：“新區(qū)宣傳部（文廣局）作為文化產(chǎn)業(yè)的主管部門，在目前金融危機的大環(huán)境下，已經(jīng)推出一系列促進發(fā)展的舉措，幫助企業(yè)、服務企業(yè)，共度時艱�！彼f：“經(jīng)過近幾年快速發(fā)展，浦東新區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)已逐步形成良好基礎。希望各種業(yè)態(tài)的文化企業(yè)加強相互溝通，形成良性互動，不斷豐富產(chǎn)業(yè)鏈�！�
一個宏觀的背景：
     進入2009年，全球經(jīng)濟仍然籠罩在金融危機的陰影中。在“難看”的經(jīng)濟數(shù)字中，文化產(chǎn)業(yè)卻捷報頻傳：2008年，中國網(wǎng)絡游戲市場實際銷售收入達到183.8億元，同比增長76.6%；600萬元制作成本的國產(chǎn)動畫電影《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》自1月16日上映后，在不到一個月時間全國票房已達8000萬元，成為國產(chǎn)動畫票房冠軍……
     而2月27日在上海舉行的“推進數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)暨張江國家數(shù)字出版基地新聞發(fā)布會”上透露，上海網(wǎng)絡游戲出版產(chǎn)業(yè)近年來一直處于高速發(fā)展的快車道，銷售收入連續(xù)多年居全國第一位，年增長率均在30%以上，2008年實現(xiàn)86.2億元的銷售收入，比上年增長35.3%。網(wǎng)絡文學出版是上海浦東張江又一優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，上海現(xiàn)有文學網(wǎng)站20多家，2008年銷售收入近億元，占全國市場份額的80%。上海網(wǎng)絡視聽出版產(chǎn)業(yè)在全國優(yōu)勢明顯，2008年上�；ヂ�(lián)網(wǎng)視聽出版收入約為1.5億元，占全國的70%。目前上海正在加快傳統(tǒng)出版單位向數(shù)字化轉(zhuǎn)型的步伐。
     正如一位專家所言：“大家都在經(jīng)歷凄風苦雨的時候，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)讓我們看到了經(jīng)濟發(fā)展新的曙光。”
     這樣的大背景之下，難怪新年伊始的新區(qū)“兩會”上，文化產(chǎn)業(yè)再次成為代表委員熱議的話題：將文化產(chǎn)業(yè)打造成浦東新興的支柱產(chǎn)業(yè)，正當其時。

     從“覺醒”到快速發(fā)展

     對于浦東人來說，特別是對于熟知浦東文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展脈絡的人來說，不會忘記2002年在浦東陸家嘴舉行的上海嘉年華�；鸨膱雒�、短時間的集聚效應產(chǎn)生的是：2．4億元的收入和5200萬元的稅收。
     這次成功的文化活動帶給浦東人很多啟示：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可能就是一次活動，一場電影、一個IDEA……它依靠人的智力，依靠創(chuàng)新思維，不以犧牲環(huán)境為代價，甚至不需要動拆遷，就像嘉年華只是動用了臨時租借的場地，就足以產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟效益。
     浦東在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)上的“覺醒”還可以追溯到更遠。從1999年起新區(qū)政府有關部門就開始研究發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的問題，“十五”規(guī)劃就第一次做出了有關文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)劃；之后又提出了“浦東文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略”，清晰了概念，強調(diào)了在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中政府的主導作用；2004年浦東新區(qū)第一次召開了全區(qū)規(guī)模的文化工作會議，更是將新區(qū)文化建設和發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提到了前所未有的高度。之后出臺的《2005年－2007年浦東新區(qū)發(fā)展現(xiàn)代服務業(yè)三年行動綱要》中，進一步強調(diào)了浦東要“以獲準設立國家文化產(chǎn)業(yè)基地為契機，建設一批現(xiàn)代化的文化設施，培育一批優(yōu)秀的創(chuàng)意企業(yè)，使浦東成為全國探索文化產(chǎn)業(yè)運作和文化產(chǎn)品交易的試驗區(qū)，初步形成全國創(chuàng)意文化基地�！�
     新區(qū)的“十一五規(guī)劃”更是將發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提升到支柱產(chǎn)業(yè)的地位�！拔幕跋嚓P產(chǎn)業(yè)”在規(guī)劃中列為繼金融業(yè)、物流商貿(mào)業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)之后的第四大支柱產(chǎn)業(yè)。規(guī)劃指出，“發(fā)展創(chuàng)意經(jīng)濟，加快建設張江文化科技創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地寫字樓，依托外高橋保稅區(qū)區(qū)港聯(lián)動功能優(yōu)勢，建設文化產(chǎn)品進出口物流基地，依托陸家嘴金融貿(mào)易區(qū)商業(yè)文化設施，做大做強娛樂演藝和博覽會展產(chǎn)業(yè)，依托金橋出口加工區(qū)先進制造業(yè)基礎，大力發(fā)展印刷包裝等文化設備制造業(yè)……到2010年，文化產(chǎn)業(yè)增加值占生產(chǎn)總值比重達到6%左右�！�
     與此同時，浦東在人才引進、土地規(guī)劃和財政政策等方面推出了一系列扶持措施，以扶持文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
     在新區(qū)政府的大力推動下，近年來，浦東先后建立了張江文化科技創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地、動漫谷、張江國家數(shù)字出版基地、外高橋文化服務貿(mào)易基地，引進舉辦上海電子藝術節(jié)、太陽馬戲、柏林愛樂樂團演出、國際音樂嘉年華、中國國際數(shù)碼互動娛樂產(chǎn)品及技術運用博覽會（ChinaJoy）等一批品牌活動。據(jù)統(tǒng)計，2007年新區(qū)規(guī)模以上文化及相關產(chǎn)業(yè)的各類企業(yè)實現(xiàn)主營業(yè)務收入268.7億元，實現(xiàn)增加值111.40億元，增長12.3%，占全市文化產(chǎn)業(yè)增加值16.3%，占新區(qū)生產(chǎn)總值的4.1%。
     從眾多創(chuàng)意設計院校、企業(yè)相繼落戶浦東，到上海首個文化科技創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地在張江掛牌，再到第一次全面地繪制浦東文化發(fā)展藍圖；從規(guī)劃引領到政策扶持……這一切都在傳遞著同樣的信息：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正在成為引領浦東新一輪經(jīng)濟發(fā)展的新動力。

     文化加科技催生創(chuàng)意經(jīng)濟

     回到文章開頭那個“微觀場景”。3G動漫游戲座談會正在熱烈地進行。
     張?zhí)鞎裕骸拔覀冇珠_發(fā)了Q版《中華小子》，通過什么渠道到達受眾，盈利模式是怎樣的，目前還沒有想清楚�！�
     王總（中移動視屏創(chuàng)意基地）：“呵呵，這就是為我們開發(fā)的啊。中移動有4.5億用戶群，是手機視屏平臺的創(chuàng)新者，是內(nèi)容的分發(fā)者。誰手里有獨特的吸引用戶的東西，都可以通過我們發(fā)送給消費者�！�
     張?zhí)鞎裕骸昂臀以鹊南胂蟛煌�。這個會議將改變我們的創(chuàng)作思路。中國動畫靠一個人搞不行，大家一起做就對了�！�
     王榭（動酷數(shù)碼總經(jīng)理）：“提幾個問題。作品多長時段為最優(yōu)？怎樣做到利潤最大化？”
     王總：“可以先做嘗試性的合作。我們有強大的統(tǒng)計數(shù)據(jù)系統(tǒng)，你提的切割幾段，多長時段利潤最大，一兩個月的時間就可以統(tǒng)計出來。”
……
     據(jù)了解，張江的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要有網(wǎng)絡游戲、動漫和影視后期制作三大行業(yè)。其中動漫是國家特別重視的，優(yōu)惠政策也最多，但整個行業(yè)缺少清晰的可復制的盈利模式。3G的出現(xiàn)，解決了技術問題，同時又可能解決了盈利模式問題。這個小小的座談會，之所以讓這些動漫企業(yè)的老總們興奮不已，就是他們從中看到，在盈利模式出現(xiàn)變革后，帶來的將是行業(yè)短時期爆發(fā)的可能。
事實上，當年盛大網(wǎng)絡的崛起也正是因為陳天橋找到了可行的盈利模式。1999年11月，上海盛大網(wǎng)絡發(fā)展有限公司開張時，26歲的陳天橋和他的幾個哥們兒聚集在一間不足十平方米的小屋中，懷里揣著的只有東拼西湊來的50萬元啟動資金。他們在2001年宣布正式進入互動娛樂企業(yè)后，奇跡般地“發(fā)達”了。在陳天橋的帶領下，盛大先后代理運營了《傳奇》、《新英雄門》、《瘋狂坦克》等多款大型網(wǎng)絡游戲，成為世界上擁有最多同時在線用戶數(shù)的網(wǎng)絡游戲運營商，盛大網(wǎng)絡目前的注冊用戶2.3億，活躍用戶7000萬人。
     游戲與網(wǎng)絡結(jié)合、動漫與3G結(jié)合……無不體現(xiàn)了文化與科技的結(jié)合。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念，簡單地說就是文化加科技。文化產(chǎn)業(yè)從來都不是單獨發(fā)展的。比如盛大網(wǎng)絡制作的游戲是給人玩的，但必須通過網(wǎng)絡連接起來，即文化內(nèi)容要與新的技術手段相結(jié)合。以張江發(fā)展高科技的優(yōu)勢為基礎，疊加上文化的內(nèi)容，將有利于浦東文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的迅速成長。
     于是2004年10月12日，上海首個文化科技創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地在浦東張江高科技園區(qū)掛牌成立。該基地以動漫和網(wǎng)絡游戲業(yè)為突破口，建設文化與高科技密切結(jié)合的文化科技創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，這也是上海僅有的四個國家級的文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意基地之一。與此同時，浦東新區(qū)聯(lián)合國家文化部藝術服務中心、上海戲劇學院、文匯新民聯(lián)合報業(yè)集團、中經(jīng)合、上海電影學院等單位，也啟動了創(chuàng)意基地的建設，希望吸引更多專業(yè)的戰(zhàn)略投資者和國內(nèi)外文化、創(chuàng)意企業(yè)入駐，像孵化高科技企業(yè)一樣，精心孵化游戲、動漫等新興創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。
     到2008年底，文化科技創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地從草創(chuàng)時的不足20家企業(yè)，發(fā)展到270多家。其中張江創(chuàng)意大廈，作為一期基地整體形象的展示中心，入駐率達到93.5%；青云路100號，作為孵化中心主要吸納中小型企業(yè)及孵化企業(yè)入駐，已有微圖信息、榮威科技、派來蒙動畫等11家中小型企業(yè)以及揚世動畫、魔兜設計、成悅文化等3家孵化企業(yè)入駐，入駐率已達到97.7%；張江路91號6幢，作為綜合服務配套中心用于影視后期制作公共服務平臺以及中介機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會及小企業(yè)辦公，已引進客戶116家,入駐率達到88.3%；張江路91號10幢，主要吸引以新媒體和網(wǎng)絡游戲為主的中小企業(yè)，入駐率已達到98.3%。

     三個結(jié)合構(gòu)筑產(chǎn)業(yè)支柱

     浦東文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與進步有目共睹，但從浦東的戰(zhàn)略地位、經(jīng)濟實力和所承擔的歷史使命而言，依然存在著巨大的空間。將文化產(chǎn)業(yè)打造成浦東的支柱產(chǎn)業(yè)之一，還是一個長期的任務。統(tǒng)計顯示，浦東新區(qū)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造的增加值占新區(qū)生產(chǎn)總值的比重剛剛超過4%，還沒達到一個支柱產(chǎn)業(yè)應有作用。
       然而差距就是潛力。浦東新區(qū)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的“三個結(jié)合”正是浦東文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展最具潛力、最有希望的所在。利用浦東新區(qū)在科技、金融和服務貿(mào)易業(yè)方面形成獨特的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，將文化與科技、文化與金融、文化與服務貿(mào)易結(jié)合，浦東先后建立起文化公共技術服務平臺、文化投融資平臺和文化服務貿(mào)易平臺。
     文化與科技的結(jié)合。以張江發(fā)展高科技的優(yōu)勢為基礎，疊加上文化的內(nèi)容，有利于浦東文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的迅速成長。
     文化與金融資本的結(jié)合。一是用政府資金引導文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向。區(qū)政府從2005年起，拿出2個多億投入浦東優(yōu)先發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)類型，先后設立了張江文化科技產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金、外高橋文化服務貿(mào)易發(fā)展資金、張江國家級數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金等；二是用市場化手段吸引社會資本投資文化產(chǎn)業(yè)。2006年12月和2008年1月先后在張江成立的上海東方惠金文化產(chǎn)業(yè)投資有限公司和上海東方惠金擔保有限公司，通過與建設銀行、民生銀行合作，承擔了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的風險投資和資金擔保功能，為重點原創(chuàng)項目的開發(fā)和中小文化企業(yè)提供了資本保障。
     文化與貿(mào)易的結(jié)合。浦東新區(qū)利用外高橋保稅區(qū)“境內(nèi)關外”的區(qū)域環(huán)境優(yōu)勢，加強資源集聚和整合。2007年9月，由浦東新區(qū)和上海市共同投資3億元建設了一個10萬多平方米的外高橋文化進出口服務貿(mào)易平臺，使其成為全天候、長期性的知識產(chǎn)權(quán)交易中心和文化服務貿(mào)易中心，為實施文化“走出去”創(chuàng)造了條件。
     業(yè)內(nèi)人士指出，如果能將文化的原創(chuàng)、文化的貿(mào)易額、文化的投資收益都留在浦東，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)真正成為浦東的支柱產(chǎn)業(yè)，也必將指日可待。浦東寫字樓網(wǎng)